Case
Storytel
Press Play to Pause
Bakgrund
Varför lyssnar man egentligen på ljudböcker? Storytel hade ett underskott av användare i den yngre målgruppen och gav oss i uppdrag att addera emotionellt värde till deras digitala marknadsföring.
Lösning
Research visade att unga vuxna i åldern 18–29 år upplever mer stress än tidigare generationer, och ur den insikten föddes kampanjkonceptet Press Play to Pause. Genom att lyfta pausen från omvärlden som hjälte ökade vi intresset hos ett segment där Storytel historiskt haft låg träffbild.