Hötorgshallen

Bakgrund

När fotbolls-VM närmade såg vi en naturlig möjlighet för Hötorgshallen att vara en del av stämningen, trots utmaningar. Matcherna spelades på kvällstid när hallen var stängd och av legala skäl fick de inte kommunicera direkt om turneringen. Hur kunde vi skapa fotbollsfeber i hallen utan att nämna VM?

Lösning

Hötorgshallen har ett matbud som nästan är lika internationellt som mästerskapet själv och hallen är öppen nästan exakt mellan matcherna. Det födde konceptet Halltid – den tid man spenderar i hallen för uppladdning, mat och eftersnack. Istället för att nämna matcherna använde vi mat som kreativ brygga.

På hallens skärmar bytte vi ut länder mot rätter, så att Mexiko–Sydkorea blev Tacos vs Bibimbap. Handlarna plockade ut favoritlag, fotbollströjor dekorerade hallen och vi pepprade sociala medier med mat- och fotbollsrelaterat innehåll – allt för att bygga fotbollskänsla för gästerna i hallen, utan att säga ett ord om VM.