Innan du försvinner in i julglöggen: Här är trenderna du behöver ha koll på 2026

Snart är det jul. Du vet, den där tiden på året när du äter för mycket skinka, lyssnar på Mariah Carey för 47:e gången och undrar varför pappas jultröja ser ut som en julgran och ett konstverk skapat av en 3-åring. 
Men innan vi helt försvinner in i glöggen så ska vi summera 2025. Och 2026? Hoppas du har spänt fast dig, för då kommer det bli ännu vildare.

Så vad hände egentligen 2025?

Det här året slutade alla prata om AI och började faktiskt använda tekniken. Generativ AI skapade allt från videos till kampanjer. Vissa saker funkade bra. Andra mindre bra. Frågan är inte om du ska använda AI i din marknadsföring - utan frågan är hur du ska använda AI på rätt sätt. För när du använder AI på rätt sätt så kan du jobba snabbare, smartare och få bättre resultat.

Äkta slog polerat

Folk är trötta på perfekt polerade kampanjer. I år vann det som är äkta, till exempel user-generated content, medarbetare som ambassadörer, och varumärken som faktiskt bryr sig om hållbarhet. På sociala medier hände saker. Threads och Bluesky växte (Threads nådde 7% av svenskarna och Bluesky nådde 20 miljoner användare världen över), medan X tappade 11 miljoner av användarna i Europa. Tydligen vill folk ha mer substans och mindre drama.

Sökningarna förändrades också

Google är inte längre det enda stället där folk söker efter produkter och tjänster. Social search exploderade med 40–50% och fler började söka direkt i TikTok, Instagram och YouTube. Om ditt varumärke inte syns där folk faktiskt letar – tja, då syns du inte alls.

Personligt blev standarden

Efter cookiedöden blev first-party data guld. Varumärken som lyckades skapa hyper-personliga upplevelser (utan att vara läskiga) vann stort. Ett företag som har lyckats är IKEA med deras AR-app där du kan testa möbler hemma. Det är sånt som funkar.

Okej, men vad händer 2026?

AI-agenter tar över

Glöm chatbots. Nästa år dyker det sannolikt upp AI-agenter som agerar åt konsumenter. De förhandlar priser, jämför produkter och hittar bästa dealen. För oss marknadsförare betyder det att vi måste tänka "intention" istället för bara "attention". Display-annonser på öppna webben väntas minska drastiskt då folk hellre hänger på sociala plattformar.

AEO blir antagligen ännu större

Folk har redan börjat använda ChatGPT och andra AI när de shoppar eller söker efter ett företag i en viss bransch. Vi är tämligen övertygade att detta kommer att öka under 2026. Därför blir det viktigt att du börjar jobba med AEO (Answer Engine Optimization) så att ditt företag, dina tjänster och produkter hittas när de använder AI för att hitta vad de letar efter. Det här är något som vi på Reaktion kan hjälpa dig med. Vi har ett riktigt bra case som vi gärna visar dig - kontakta oss så bokar vi in ett möte.

Små communities slår stora publiker

Mikro-communities och riktiga relationer blir viktigare än att nå miljoner. Varumärken som bygger riktiga band med sina följare, via anställda, mikro-influencers eller egna communities kommer att vinna marknadsandelar.

Vad ska du göra nu?

Tre enkla saker att börja med:

1. Testa AI-agenter: Experimentera med verktyg som faktiskt hjälper dina kunder
2. Bygg en community: Sluta jaga likes, börja skapa relationer
3. Börja optimera för AEO: Ditt innehåll behöver svara tydligt på specifika frågor, vara välstrukturerat och lätt för AI-motorer att tolka

Vill du att 2026 ska bli ditt bästa år och inte lika stökigt som 2025?

På Reaktion hjälper vi dig att navigera i allt det här – från AI-agenter som förhandlar åt dina kunder till att bygga communities som faktiskt bryr sig om ditt varumärke. Vi kombinerar det senaste inom media, tech och kreativitet så att du får ut så att din marknadsföring attraherar fler kunder snabbare och enklare än idag.