Fotbollsfest i hallen – när begränsningar blir en kreativ möjlighet

Vi tog ett snack med John Sigfridsson, strateg på Reaktion, om hur Hötorgshallen lyckades bli en del av sommarens fotbollsfeber – utan att säga ett ord om VM.

Hur började arbetet med Fotbollsfest i hallen?

När ett stort fotbollsmästerskap pågår kretsar väldigt många samtal kring matcherna, ett gemensamt samtalsämne som engagerar människor i flera veckor. Vi började fundera på vilken roll Hötorgshallen skulle kunna spela i den upplevelsen, inte bara för att rida på vågen utan för att Hötorgshallen med sitt internationella utbud har en naturlig koppling till kontexten.

Stötte ni på några utmaningar?

Ja, flera stycken faktiskt. Matcherna spelas när Hötorgshallen är stängd och dessutom får vi av legala skäl inte kommunicera direkt om själva mästerskapet. Så vi behövde hitta ett annat sätt att vara relevanta för besökare.

Hur löste ni det?

Vi tittade på när människor faktiskt besöker hallen och insåg att Hötorgshallen är öppen nästan exakt mellan att den sista matchen slutar och nästa börjar. Där föddes idén om "Halltid", alltså tiden mellan matcherna.

Vad innebar det i praktiken?

Vi skapade konceptet "Fotbollsfest i hallen" där Hötorgshallen blir den naturliga platsen för uppladdning, eftersnack och gemenskap. Det handlar lika mycket om maten som om samtalen mellan handlarna och besökarna.

Hur tog ni den känslan in i själva hallen?

Vi ville att fotbollsstämningen skulle märkas överallt. Hela hallen dekorerades med fotbollströjor. Och varje handlare fick välja ut några länder som de tror lite extra på under sommaren. Tanken var att väcka nyfikenhet, skapa diskussioner och ge människor något att prata om.

Hur fick ni igång snacket?

Eftersom vi inte kunde prata direkt om matcherna så använde vi mat som kreativ brygga och hallens egna skärmar som förmedlare. Genom att bland annat byta ut länder mot maträtter från länderna – istället för Mexiko-Sydkorea sa vi ”Tacos vs Bibimbap” – har vi löpande kunnat skapa nya samtalsämnen i hallen. Allt för att bygga fotbollskänsla under mästerskapet.

Hur har ni arbetat för att locka folk till hallen?

Vi har producerat innehåll tillsammans med handlarna där vi kopplar samman mat och fotbollskultur på olika sätt som annonserats mot en lokal målgrupp på sociala medier. Målet har varit att sprida budskapet att tiden mellan matcherna är Halltid och det har vi gjort med olika kreativa vinklar som väcker suget för god mat och fotboll.

Om du skulle sammanfatta hela idén i en mening?

Att göra Hötorgshallen till den självklara mötesplatsen mellan matcherna – där maten, människorna och samtalen håller fotbollsfesten levande.