3 snabba med Bryan Rapp

Ett varumärke kan synas överallt och ändå inte fastna. Bryan Rapp, art director på Reaktion, jobbar dagligen med det som avgör om ett varumärke faktiskt stannar kvar i huvudet på någon – långt efter att de scrollat vidare. Vi ställde tre snabba frågor om vad som skiljer design som glöms från design som fastnar.

1. Vad är det som gör att ett varumärke känns igen på en bråkdel av en sekund – innan man ens hunnit läsa logotypen?

Färger! Om vi kollar evolutionärt och på naturen, så är ju färger en av de främsta signalerna som triggar känslor, och dessutom snabbt. En unik färg eller färgkombination uppfattas på bråkdelen av en sekund och kan stå på egna ben utan loggor eller text. Några exempel på varumärken med tydliga färger som jag tycker sticker ut är DHL, Hermès och Löfbergs.

2. Vilket misstag gör att ett varumärke blir lätt att glömma?

Om du inte sticker ut och istället blir en i mängden, i en given bransch, då är det en uppförsbacke gällande avsändarkopplingen. För om du säljer exakt samma sak som många andra, då behöver du ha ett element som är unikt för just ditt bolag.

Innan jag började på Reaktion jobbade på Tre och den svenska mobilbranschen har gått all-in på färger som avsändar-ID. Tre är orange; Hallon kör vinrött; lila, det är Telia; Comviq har sin magenta osv. För här är det verkligen i grunden samma sak som erbjuds – mobiler och mobilabonnemang och då gäller det att sticka ut och bli valbar. Comviq har ju även sin frontfigur Karim som ytterligare bidrar till igenkänningen.

Jämför man med exempelvis solenergibranschen, så är det tvärtom: tre stora bolag har alla valt att använda en gradient med kombon rött-rosa-lila. Det må vara fint, men det är inte, tja, solklart för mig som mottagare hur jag ska särskilja dem.

3. Finns det en visuell detalj i något varumärke du själv aldrig glömmer och vad är det som gör att den fastnar?

Jag tänker spontant på två märken som börjar på M: Marlboro och McDonald’s. Marlboros klassiska, röd-vita chevronform som funkar lika bra med och utan namnet utskrivet, och McDonald’s gula M som inte behöver visas i sin helhet för att man ska känna igen sig. I båda fallen är det tydliga färger och unika former som jag har fastnat för. Färger och former som är en del av varumärket.