3 frågor som avslöjar vad de flesta missar med AI i marknadsföringen

De flesta pratar om AI som ett sätt att göra mer på kortare tid. Jascha Trygg, digital rådgivare på Reaktion, ser annorlunda på saken. För honom handlar AI i marknadsföring inte om tempo utan om att bygga system som levererar rätt budskap till rätt person i rätt ögonblick. 

Vi ställde tre snabba frågor och fick tre raka svar.

1. Vilken AI-trend kommer att förändra reklambranschen mest de närmaste 2 åren?

Den största AI-trenden i reklam de närmaste två åren är att AI går från att vara ett verktyg för produktion till att bli ett system för orkestrering. När AI kan styra personalisering, medieköp, optimering och lärande i realtid förändras inte bara hur vi gör reklam, utan hur hela marknadsföringssystemet fungerar.

2. Om du fick använda AI för en kampanj utan begränsningar – vad skulle du göra?

Om jag fick använda AI utan begränsningar skulle jag använda det för att göra reklam mindre reklamig och marknadsföring mer intelligent. Branschen är redan besatt av att producera mer, snabbare och billigare. Det intressanta är att använda AI för att orkestrera kommunikation som känns mer relevant, mer användbar och mindre generisk. För mig är den stora möjligheten inte content i skala, utan relevans i skala.

3. Vilket är det största misstaget företag gör när de börjar använda AI i marknadsföringen?

Det största misstaget företag gör är att tro att AI främst handlar om att producera content snabbare. Den verkliga effekten kommer först när man ser AI som en förändring av hela marknadsföringssystemet. Data, processer, kompetens, styrning och mätning. Annars får man bara högre tempo, inte högre effekt.

Vill du prata med Jascha om att använda AI i din marknadsföring? Ring honom på 076-866 99 22 eller maila jascha.trygg@reaktion.se.