3 frågor om AI och nästa steg i utvecklingen

AI håller snabbt på att förändra hur reklam faktiskt skapas, styrs och optimeras. Men vad betyder det i praktiken för byråer, företag och varumärken?

I den här intervjun delar Micke Aldestam sina tankar om nästa steg i utvecklingen – från AI som ett kreativt verktyg till AI som en aktiv del av själva kampanjmotorn.

Fråga 1. Vilken AI-trend kommer att förändra reklambranschen mest de närmaste två åren?

Den största förändringen är inte att AI kan göra fler bilder, fler filmer eller fler texter. Det är att AI håller på att bli själva kampanjmotorn.
Vi går från AI som ett kreativt hjälpmedel till AI som ett system som kan analysera målgrupper, skapa variationer, optimera media, justera budskap i realtid och koppla ihop allt med mätning.

Det betyder att reklambranschen rör sig från “en stor idé för alla” till “en stark idé som kan anpassa sig intelligent för varje publik, kanal och situation”.

Så den viktigaste trenden är egentligen agentisk AI i marknadsföring - alltså AI som inte bara producerar, utan också hjälper till att styra, testa och lära. Det kommer att förändra både byråmodeller, kompetensbehov och hur vi mäter kreativ effekt.

Fråga 2. Om du fick använda AI för en kampanj utan begränsningar – vad skulle du göra?

Då skulle jag inte göra en traditionell kampanj. Jag skulle bygga en levande kampanj. Tänk dig att varumärket har ett AI-lager som hela tiden läser av signaler:

• vad människor bryr sig om
• vilket läge de är i
• vilken kanal de befinner sig i
• vad som faktiskt fungerar 

Och utifrån det skapar systemet rätt kombination av budskap, format, tonalitet och timing för varje person eller mikropublik.

Men det viktiga är att människan fortfarande sätter ramen: strategi, varumärkesidé, etik, smak, riktning. AI får inte ersätta den kreativa kärnan - den ska förstärka den.

Det drömscenariot för mig är alltså inte “oändligt mycket content”, utan reklam som lär sig medan den pågår. En kampanj som blir smartare för varje interaktion.

Fråga 3. Vilket är det största misstaget företag gör när de börjar använda AI i marknadsföringen?

Det största misstaget är att de använder AI för att producera mer, i stället för att tänka om kring hur marknadsföringen faktiskt fungerar.
Många börjar med: “Hur kan vi göra fler “assets” billigare?”

Men den bättre frågan är: “Vilket beslut kan vi fatta bättre? Vilken del av kundresan kan vi göra mer relevant? Var kan vi skapa verklig effekt?”

Det andra stora misstaget är att springa före styrning och kvalitet.

Man börjar generera innehåll innan man har tänkt igenom tonalitet, ansvar, mätning, data, integritet och mänsklig kontroll. Då får man mycket output, men inte nödvändigtvis bättre marknadsföring.

Sammanfattat:

Det största felet är att behandla AI som en innehållsmaskin när det egentligen är en möjlighet att bygga ett smartare marknadsföringssystem.

De kommande två åren vinner inte de som använder AI för att göra mer reklam utan de som använder AI för att göra reklam som lär sig snabbare än konkurrenterna.

Vill du prata med Micke om att använda AI i din marknadsföring? Ring honom på 070-882 02 02 eller maila mikael.aldestam@reaktion.se