Hur bygger man varumärken som slår insamlingsrekord?

Hur får man ett varumärke att verkligen flyga?

Barncancerfonden kan ha svaret då de har ökat sin affär med hela 300%. Ett arbete som naturligtvis har krävt både hårt och medvetet arbete. Men hur gick det till när dom gick från att samla in 150 miljoner om året till 400 miljoner?

Den blå stolen

Så hur lyckades Barncancerfonden bli en av de aktörer som flest människor vill skänka pengar till de senaste fyra åren? Och hur kunde de göra något så enkelt som en blå stol till en symbol för sitt starka varumärke?

Anne Bergsten, kreativ chef Barncancerfonden        

Johnny F Kroneld, Enhetschef Kampanj & Event Barncancerfonden        

Jan Ringsø, VD Reaktion